喜良观经济｜一份辞呈，娃哈哈失“宗”？
来源：【中国吉林网】继确认宗馥莉辞职后，娃哈哈集团管理层变动又传新消息。
早些时候，娃哈哈集团在宗馥莉辞职后迅速任命新高管，许思敏成为集团总经理，但董事长职务暂时空缺。
企查查显示，杭州娃哈哈集团有限公司成立于1993年2月，注册资本约5.26亿元人民币，由杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、宗馥莉、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）共同持股，分别持股46%、29.4%、24.6%。
尽管此次职务变动已获内部通过，但宗馥莉依旧保留着娃哈哈集团第二大股东身份。
一进一退，总会引发外界猜想。
宗馥莉“闪辞”背后究竟是无奈断腕还是深谋远虑？娃哈哈未来之路怎么走？
01
娃哈哈“公主”再辞职
生于1982年的宗馥莉，外界称其为“娃哈哈公主”。
2024年8月31日，她在宗庆后去世后接过“印章”。
这一年里，宗馥莉鲜少公开露面。
但关于的她的消息，却一点都不少。
组织结构调整、品牌注册风波、经销商被淘汰、家族关系全面紧绷……每一波，她都是话题焦点。
事实上，宗馥莉此次辞职并非首次。
2024年7月，宗馥莉的一封请辞信在网上流传，由于公司部分股东“对其经营管理娃哈哈集团的合理性提出质疑”，宗馥莉决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，“不再参与公司经营管理”。
这场请辞风波，以宗馥莉不久后正式出任娃哈哈集团法定代表人、董事长兼总经理等职务而告一段落，也被市场解读为宗馥莉意在“以退为进”。
此次宗馥莉再度辞职背后，也交织着她接棒以来的种种纷争。
比如，娃哈哈商标的转让、职工股权回购纠纷、子工厂脱离娃哈哈自立门户等等。
从接棒到退场，378天，这一重大人事变动，标志着娃哈哈短暂的“宗馥莉时代”落下帷幕。
02
新高管许思敏是谁？
许思敏的名字，是伴着宗馥莉辞职出现的。
作为此次上任的总经理，网友对许思敏的商业履历也颇为关注。
从目前已知信息来看，许思敏在娃哈哈体系内担任多个重要职务。
企查查显示，许思敏当前共计关联6家娃哈哈相关公司。其中，杭州娃哈哈集团有限公司、浙江娃哈哈创业投资有限公司、杭州娃哈哈食品有限公司由许思敏任监事职务。
此外，许思敏在重庆市涪陵娃哈哈饮料有限公司任法定代表人、经理职务，在吉林娃哈哈食品有限公司任法定代表人、总经理职务，在浙江娃哈哈实业股份有限公司任董事职务。
值得注意的是，除杭州娃哈哈集团公司、重庆涪陵娃哈哈饮料公司外，许思敏在其余4家公司任期均于2025年起。
细节表明，娃哈哈体系内的人事布局早有迹象。许思敏上任，被视为娃哈哈职业经理人制度的深化。
另外，也传递出一个重要信号：在娃哈哈集团请谁来担任董事长仍悬而未决前，许思敏或将被赋予实际经营权。
03
“娃小宗”“娃小智”PK娃哈哈？
毫无疑问，在中国饮料行业中，娃哈哈一直是响当当的存在。
娃哈哈官网显示，其产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种，其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。
随着宗馥莉的离开和许思敏的上任，娃哈哈这个品牌的发展前景也很有看点。
“自立门户信号太明显了，感觉娃哈哈品牌要被稀释！”眼下，就有网友在社交媒体上留言，宗馥莉要另立品牌再开张。
网友的猜测是有依据的。
10月11日，一个名为“娃小宗”的微博账号完成平台认证。认证主体为宏胜饮料集团有限公司，审核通过时间为9月30日。截至12日17：06，该账号粉丝1.5万。虽暂未发布任何内容。但娃小宗认证主体一栏显示为宏胜饮料集团有限公司，宗馥莉在此担任董事。
这个注册时间点，确实耐人寻味。
据企查查数据，其担任董事的宏胜饮料集团自2025年2月起申请多枚“娃小宗”等商标，涉及全品类，近期该商标进入初审。
另外，9月以来，多地娃哈哈关联公司发生工商变更，企业名称变更为宏胜，包括西双版纳宏胜饮料有限公司、宜昌宏胜饮料有限公司等。
对标娃哈哈的，绝非“娃小宗”一个品牌。
宗馥莉叔叔宗泽后的品牌“娃小智”也于近日开启招商活动。
据娃小智微信公众号10月10日晚推文，当日，娃小智全国招商会暨产品首发盛典在杭州举行。本次会议汇聚200余位新老经销商，共同见证“娃小智”AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等多元化产品矩阵的全国首发。
有参会者在社交平台上表示，“好多眼熟的产品，基本娃哈哈有的它都有，未来的中国饮料市场，或将迎来‘娃哈哈’与‘娃小宗’、‘娃小智’的同台竞争。
04
消费者会买单吗？
饮料行业作为中国消费品领域的重要组成部分，近年来经历了从规模扩张到品质升级的转型历程。
从消费经济学来看，品牌偏好度、影响力和忠诚度决定了终端市场的消费者选择。
举个例子，最近几年消费者越来越注重饮料的营养价值和成分，对健康、天然和有机的饮料需求增加。这种趋势推动了行业的创新升级，促使企业研发更多符合消费者需求的产品。
当下饮料市场，竞争尤为激烈，宛如一场没有硝烟的战争。
不管是在娃哈哈，还是“娃小宗”“娃小智”，亦或是哪天冒出来的娃多多。如何在市场竞争中脱颖而出，是摆在面前一道必答题。
靠品牌情怀讲故事，机遇短暂的也是走不远的。流量吸引来的是一时的生意，而通过品牌认同才能被人们记在心里。做企业要用心，做品牌要有恒心。耐得住寂寞，才能守得住繁华。
如今，娃哈哈的变革之旅仍在继续，“娃多多”们是该好好思考一下如何做独特的自己了……
中国吉林网 吉刻新闻 记者 栾喜良
截图来源：企查查、娃小智微信公众号
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