四川文旅又“整活”了！一场地方官媒的“自我修养”与流量密码
当其他地方文旅局还在中规中矩地发布风景宣传片时，四川文旅已经凭借一系列“画风清奇”的操作，一次又一次地冲上热搜，被网友戏称为“官媒中的泥石流”。这波“整活”，绝非简单的哗众取宠，而是一场深谙互联网传播规律、精准拿捏年轻群体心理的精准营销，其背后蕴含的，是地方文旅宣传从“单向灌输”到“双向互动”的深刻变革。一、 “整活”的千层套路：从“土味”到“潮玩”的跨界融合
四川文旅的“整活”，招式繁多，令人眼花缭乱，但万变不离其宗——接地气、有网感、敢玩梗。
1. “疯产”人设，情景剧出圈：放弃高高在上的官方姿态，化身“戏精”。无论是让历史名人“武则天”穿越到宽窄巷子品尝火锅，还是让“李白”提前预支稿费在成都潇洒，这种打破时空界限的幽默短剧，不仅展现了四川的美食与休闲文化，更以强烈的反差感和叙事性，让用户在哈哈一笑中记住了城市特色。这种“疯产”人设，拉近了与年轻人的心理距离，让官方账号变得可亲、可爱。
2. “土到极致便是潮”的审美逆袭：四川文旅深谙此道。它不追求永远的光鲜亮丽，反而敢于运用一些“土味”特效、复古滤镜和“鬼畜”剪辑，营造出一种独特的“沙雕”气质。这种“不完美”的真实感，恰恰打破了官方宣传片的精致壁垒，形成了独特的记忆点，让网友觉得“这个官媒是自己人”，从而主动进行二次创作和传播。
3. 热点“焊工”，借势营销王者：无论是影视剧爆火，还是网络热梗兴起，四川文旅总能第一时间“蹭”上。从《王者荣耀》到《狐妖小红娘》，从“科目三”到“尔滨爆火”，它总能巧妙地将流行元素与四川的文旅资源（如青城山、峨眉山、三星堆等）相结合，快速产出相关海报或视频。这种敏捷的反应速度，确保了其内容始终站在流量的风口，保持了账号的活跃度和话题性。
4. 美食“轰炸”，直击味蕾痛点：作为美食天堂，四川文旅将“吃”的文化发挥到极致。它不仅仅展示火锅、串串的诱人画面，更会策划“谁能拒绝四川的XXX”系列，通过极具冲击力的特写镜头和沉浸式吃播，将美食与地方风情、人文情感紧密绑定，激发观众“为吃赴一城”的强烈冲动。
二、 “整活”背后的深层逻辑：一场精心策划的流量攻心计
四川文旅的“整活”，看似随意，实则步步为营，其底层逻辑清晰而深刻。
· 用户思维的彻底转变：传统的文旅宣传是“我有什么就给你看什么”，而四川文旅是“你想看什么、喜欢什么，我就用什么方式演给你看”。它将目标受众明确锁定为Z世代网民，深入研究他们的语言体系、审美趣味和接收信息的习惯，从而实现了内容的精准投喂。
· 情感共鸣的价值锚点：所有的“整活”最终都服务于一个核心——激发情感共鸣。无论是通过幽默带来快乐，通过美食引发向往，还是通过文化认同产生自豪感，其目的都是让用户对“四川”这个品牌产生超越风景之外的情感连接。这种情感连接，是驱动搜索、分享和最终成行的最强动力。
· 构建“参与式”传播生态：四川文旅的许多内容都具有极强的互动性和开放性。它鼓励网友投稿、点名让其他市州文旅“交作业”，甚至根据网友评论来策划下一期内容。这种模式将单一的宣传行为，转变为一个全民参与的、持续滚动的传播事件，极大地延长了话题的生命周期，形成了“四川文旅牵头，全网用户共创”的良性生态。
三、 “整活”之后的冷思考：流量如何转化为“留量”？
热度固然可喜，但“整活”的终极目标是将线上的“流量”转化为线下的“留量”（停留时间与消费）。这要求四川文旅在持续创新的同时，还需做好“下半场”文章。
1. 服务配套需跟上营销节奏：当游客被有趣的视频吸引而来，目的地能否提供与之匹配的旅游体验、便捷服务和消费环境至关重要。避免出现“宣传天花乱坠，体验稀碎”的尴尬局面，是维护文旅品牌长久生命力的根基。
2. 深耕文化内涵，避免内容空心化：“整活”不能止于浅层的娱乐。在吸引眼球之后，更需要有深度、有温度的内容来承载四川深厚的历史文化底蕴。如何将三星堆的古蜀神秘、三国文化的荡气回肠、川西高原的壮美圣洁，以同样创新的形式进行传播，是下一步的挑战。
3. 全域联动，形成合力：从省文旅到各市州、区县，需要形成统一的战略协同，避免内部同质化竞争。通过差异化定位和资源整合，共同讲好“天府之国”的多元故事，让游客来了之后有得玩、玩得好、还想再来。
四川文旅的“整活”，是一次成功的破圈尝试，它重新定义了官方媒体与公众对话的方式。它告诉我们，权威不一定要靠板着脸来维系，亲和力与专业性可以并存。在注意力经济时代，四川文旅用它的“不正经”，非常正经地完成了一场现象级的城市营销。这波操作，不仅为四川带来了持续的曝光和好感，也为全国各地的文旅宣传提供了一个充满启发的范本——唯有拥抱变化，与时代同频共振，才能在激烈的竞争中，永远“活在”消费者的心坎里。
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