泳装之都的文旅转身｜十月行记

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记者 郑淯心
“十一”假期，有旅客因特别情况改变路程未能到兴城旅游想要退酒店房费，酒店则以为第三方平台已经标明预订不退假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。争论当中，兴城文旅局市场科科长高峰加旅客微信，先行垫付了635元假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
在兴城，这类被称为“首问负责制”与“先行赔付”的机制，正成为这座小城文旅转型的一个细节假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。兴城文旅局局长杨丽莉的要求简单而果断：“一千块之内的胶葛，现场处置，不用请示假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。我们要做的，就是不让任何一点不愉快，坏了旅客对兴城的印象假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”
兴城是辽宁省葫芦岛下辖县级市，以泳装之都著名假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。兴城市泳装行业协会会长张东元称，兴城是国内最大的泳装生产地，占据国内最大的市场份额假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。全球每4件泳衣中就有1件源自兴城，其国内市场份额跨越40%，国际市场份额跨越25%假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。停止2024年末，当地泳装产业年产量达2亿件（其中出口1.4亿件），产值达150亿元假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
同时，兴城的自然资本集“城、泉、山、海、岛”景观于一身，是东北地域的旅游疗养胜地假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。但这座想成长旅游业的小城却一向不温不火，直到客岁电视剧《乘风踏浪》的播出，让其意外火爆假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。电视剧的热度会自然消退，但当地文旅局借此契机，大力鞭策旅游从参观向体验转型，使得兴城近两年的旅游热度得以延续提升假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
按照当地文旅局统计数据，今年1-8月，全市累计接待国内旅客1046.28万人次，同比增加16.38%；旅游支出55.18亿元，同比增加16.17%假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。2025年“十一”国庆假期时代，兴城在蚂蜂窝平台的热度较客岁同期提升71.38%假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。按照当地文旅局统计数据，国庆假期前五天，当地酒店几近都到达满房状态；在曩昔一年半时候里，为满足新增旅旅居住需求，全市新增近8000张床位假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
像兴城这类渴望成长旅游业的产业小城并不在少数，兴城也许为若何成长供给了一种低本钱的思绪假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
意外火了
兴城是东北地域著名的旅游疗养胜地假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。上世纪八九十年月，凭仗得天独厚的陆地与温泉资本，兴城一条街上最多曾有20多家部委和国企的疗养院假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。夏日，从各地前来疗养的干部，组成了兴城旅游业的早期客源假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
兴城的自然资本丰富，有中国保存最完整的四座明代古城之一，有“第二北戴河”之称的优良海滨，有千年涌流的温泉，有扼守辽西走廊的狼烟名山，还有佛韵悠久的海岛假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
但兴城的支柱产业是泳装产业，虽然当地想成长旅游业，却一向不温不火假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
起色来得忽然假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。2024年春季，电视剧《乘风踏浪》播出，这部报告兴城泳装创业史的剧集收视率一路走高假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。流量如同海啸般涌来，却给当地文旅局出了道困难：剧中关键的取景场景，因时隔多年早已被撤除或挪作他用假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
缘由是《乘风踏浪》拍摄于疫情前，且题材是东北泳装业的成长，时候过了太久，这一题材也不是火爆题材，当地并未推测影视剧的播出会对文旅有带动假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。但是，第一集播出就火了，而且收视率不竭进步假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
“从接到播出告诉到正式上线，只要五六天时候假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”杨丽莉回忆称，辣手的是，由于该剧在疫情前拍完，时隔多年，当初的拍摄场景早已被撤除假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
电视剧播到第三集、收视率一路走高时，“压力就给到我了”，杨丽莉用“干懵了”描述那时的自己，没有场景就没法承接这“天上掉下来的流量”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
全局高低被策动起来，去农村找老式自行车、缝纫机等，在兵荒马乱的4天时候里复原了首要场景假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。随着电视剧热度的提升，很多旅客为了拍摄地打卡而来假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
兴城就这么火了假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
从流量到“留量”
流量来了，但若何让它留下？这是比制造流量更难的课题假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
兴城的答案是：用情感代价，赋予旅游新体验假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。怎样供给情感代价，杨丽莉想到的是橙色和浅笑假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
“旅客的需求很简单，他到一个地方，想舒服、想安逸、想兴奋假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”杨丽莉说她的灵感来历于“兴城”的“兴”字——兴奋的兴假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。因而，“兴奋兴城”的定位被提炼出来，并终极物化成一个简单的标记：一个圆圆的笑脸假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
色彩的挑选则布满了女性的巧思假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。她们终极选定了橙色，一是与“兴城”的“城”谐音，二是“橙色摄影最都雅”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。杨丽莉绝不避忌这一点，“他们都说，这是女局长的益处”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
这个决议的背后，并非凭空设想假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。杨丽莉曾带队去那时方兴未艾的网红城市泉州、重庆“取经”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
在泉州，她费尽周折才在一个不起眼的胡同里找到网上爆火的“泉州”二字打卡墙，“原以为得是多大的投入、多震动的场景，成果就是在小胡同里”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
返来后，杨丽莉的第一个行动是模仿，“咱这墙写俩字也都雅”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。但在做了几版计划后，她忽然“悟了”：剽窃他人永久讲不出自己的故事假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
连系兴城的名字，杨丽莉尝试在海滨路做了50米长的“浅笑路”，在墙上刷上浅笑、兴城等笔墨和标记，仅用了3桶油漆假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。就是这本钱几近可以疏忽不计的投入，却在网上收获了超亿次的曝光，精准地吸引了年轻旅客假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。

浅笑路照片 来历：受访者供图
线上，他们自动反击，约请了100多位具有旅游垂直属性的达人，定制兴城攻略，在小红书等交际平台逐步出圈假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
线下，他们缔造场景：烧毁木船被刷成橙色，酿成海滨的“浅笑船”，成了年轻人求婚的热门地；古城里，专业的演艺团队打造了情境式实景表演《就在宁远》，并在800米的城墙上演光影秀……他们还“反向操纵”推出“晨游线路”，目标就是“把年轻人从床上喊起来”，去逛早市、看日出，进一步耽误消耗时候假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。

橙色船照片 来历：受访者供图
曩昔，兴城在旅客的观光计划中只是个直达站，逗留时候短，且年龄段较大假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。现在，据当地文旅局的统计，旅客的均匀逗留时候从1.2天拉长到了近2天，均匀年龄更是下降了10岁假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
泳装与文旅相互促进
文旅的“体面”火了，离不开兴城最坚固的产业“里子”——泳装假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
“兴城和天下的间隔，只差一件泳装假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”这是杨丽莉常挂在嘴边的话假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。这不是一句空话——这里年产泳装2亿件，全球市场份额占四分之一，年产值高达150亿元假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。兴城每年举行的东北亚国际泳装展览会，会聚全球客商假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。文旅火爆以后，东北亚国际泳装展览会选在古城内举行，让更多人领会兴城的文旅资本假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
文旅的兴起，反过来也为泳装产业注入了新的活力假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。当地高端泳装品牌“范德安”，被誉为泳装界的“爱马仕”，它已将门店开进了古城假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。范德安将国家级非遗“满绣”身手融入泳装设想，一件泳装可以卖到3万元假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。文化IP的加持也提升了产物的品牌附加值假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
“本来旅客没这么多的时辰，范德安不会在兴城做品牌店，人家都在三亚假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”杨丽莉说，“但今年它开店了，这就是一个偏向假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”泳装不再是远销外洋的商品，更成为旅客可以现场体验、间接带走的城市名片假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
张东元说，“泳装之都”也有长大的懊恼：85%的高端面料仍需从南方采购，印染环节的利润大量流失；除了“范德安”等少数头部品牌，大量中小企业仍以代工为主，利润微薄；销售渠道严重依靠内部电商平台……若何将强大的制造才能，转化为品牌溢价和沉醉式体验，是兴城泳装需要破解的下一道困难假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
面临未来，兴城的野心远不止于让旅客“来过”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。杨丽莉为自己设定了三个方针：第一步，把兴城做成“旅游热门小城”，这一点已初步实现；第二步，成长为“旅居小城”，让人们由于喜好这里的情况和文化而长住下来；终纵目是吸引人材到此“永居”，配合扶植城市假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
“假如纯真做旅游，做俩宣传册、推俩线路就得了假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”但杨丽莉说他们要做的是大文旅，是旅游加百业假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。她鞭策的“城市推介”活动，每次都是多部分结合，带着泳装、多宝鱼、花生等当地特点产物一路走进来，不但仅是文旅局进来做景点推介假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
杨丽莉也自知，相比阿那亚、金沙滩等热门景区，兴城的市场认知度不高，品牌影响力仍需提升假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。下一步，兴城将经过强化计划、提速项目、创新业态、精准营销与提升办事等行动，促进文旅业成长假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
“十一”时代，兴城文庙依照古制举行祭孔大典，正门在礼官的高声中徐徐翻开——在现代，只要天子驾临、当地出了状元或祭孔时，此门才会开启假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。这座小城，正如那扇重新开启的城门，正在为更多旅客翻开大门假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。