北京门头沟，一只“欢畅猴”退场——硬折扣赛道上的新玩家，能否搅动北方零售邦畿？

[db:作者]

图：北京商报 记者 何倩
在秋风正劲的十月，北京门头沟商投广场大门内，一片围挡后忙碌的装修场景引人注视假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。墙面贴着“欢畅猴超市 敬请期待”的口号，数名工作职员挽着纸巾、鸡蛋在地推引流假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。10月24日，美团旗下自营硬折扣超市“欢畅猴”将于此开出其在北方的第一家门店假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。面积约 1000 平方米，这家门店将成为美团在北京及更广北方市场圈地的第一旗帜假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
这场“折扣邦畿”的延长，不止于一座门店落地那末简单假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。它是一场以效力为兵器、以差别化合作为偏向的新零售较劲假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
从南至北：欢畅猴的萍踪与野心
杭州试水：首店开张与形式探路
早在北京店尚在准备时，欢畅猴就已在南方市场开出首店假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。2025年8月29日，其第一家门店在杭州拱墅区大关路正式开业假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。门店约 1000平方米，定位社区折扣型超市假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。开业首日，现烤蛋挞、羊角包等烘焙区商品就被敏捷补货，现场客流不减假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。

与传统大卖场动辄上万SKU分歧，欢畅猴在杭州首店夸大“千余款精选”，聚焦平常高频需求假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。其自有品牌商品也被明白计划假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
在杭州，欢畅猴还经过各类战略展开地推、拉群、新会员优惠等方式堆集社区认知假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。

接着未几，杭州第二家店——拱墅美达丽阳店公布将于9月12日开业假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。 有媒体称该店在开业当日已有客流不菲的表示，虽然稀有据表露（如当日销售额跨越40万元）尚未获得官方确认假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
经过这两家杭州门店，欢畅猴在南方市场起头跑模子、摸索途径，为未来跨区扩大堆集经历假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
北上落子：廊坊三河与北京门头沟
10月10日，电商中国得悉，欢畅猴在河北廊坊三河燕郊的富鼎中心店将于10月17日开业假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。该店间隔北京不到10千米，被视为美团“北方首店”的试水阵脚假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
虽然燕郊店更切近北京，但北京首店选址并不在市中心，而是落在门头沟这个五环外地区假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。据北京商报报道，北京首家欢畅猴将于10 月24日开业，面积约1000平米，首要以自营品牌商品为主，开业时将举行抽奖活动，奖品包括电动车、露营车等假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。开业后将慢慢接入线高低单、线下配送办事假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
这连续串行动，表白美团并不满足于江南的“小试牛刀”，更希望在北方市场打作声量假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
硬折扣迎来疆场：剧烈合作背后的逻辑
多强并进：盒马、京东、传统商超抢跑
硬折扣赛道正敏捷升温假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。除了美团的欢畅猴行动频频，其他玩家也在同时加速结构假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
盒马NB（后更名“超盒算NB”）在9月倡议全国扩大潮，当天开出13家门店，停止月底门店总数接近330家假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。盒马NB在升级为超盒算 NB后，继续强化其自有品牌在平价市场的渗透假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
京东折扣超市则更偏向大店形式假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。在河北涿州，其折扣门店面积达5000平米，SKU跨越5000个，力图为家庭型大宗采购供给一站式挑选假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
传统零售商也不甘落后假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。北京物美大幅开设“物美超值”门店，单店商品控制在约1300个，自有品牌占比跨越60%假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。中百团体在湖北推出硬折扣门店，将SKU从原有3000多种压减至约1400种，整体降价幅度达 20%假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
在这样一个合作加速的布景下，硬折扣正在成为巨头们争取新进口和线下增量的疆场假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
为什么“硬折扣”被重视？
“硬折扣”分歧于传统超市的周期性特价，也别于依靠尾货或临期品的“软折扣”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。它的焦点在于将营销层级、畅通层级以系统化方式瘦身，用供给链与运营效力来支持“天天低价”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。电商中国经过梳剃头现，这类超市经过直采、紧缩中心环节、优化运营结构，实现低价但不下降品格假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
专家概念也赐与类似判定假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。艾媒征询首席分析师张毅以为：“‘硬折扣’整体上是‘深度介入上游，从商品开辟甚至生产就介入，传统经销商和大量营销用度几近都省掉，是以能在保证品格的条件下下降本钱，实现低价不低质’假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”
国家电子商务树模城市建立工作专家征询委员会专家李鸣涛补充道：有限SKU带来更高采购量集合度，同时也让选址、装修、职员装备等环节本钱可控假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。 别的，他指出，加大自有品牌比例能使企业掌控上游、削减中心环节，从质料、生产到定价都可优化假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
不外，应战也在随之而来假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。供给链稳定、品格监管、同质化合作等能够成为门坎假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。只要那些能在这些环节建立壁垒的玩家，才有能够在剧烈合作中脱颖而出假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
折扣江湖中的欢畅猴：背靠美团，人云亦云
供给链与效力：能否兑现“骨头”？
作为“新人”的欢畅猴要想在巨头林立中突围，其供给链效力必为一道“硬骨头”假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
美团本身具有强大的数字、履约、流量生态上风，这为欢畅猴供给了自然的支持假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。诸如“店仓一体”与美团闪购履约收集的融合，被以为是可以支持其“高性价比+立即性”定位的关键假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
电子商务买卖技术国家工程尝试室研讨员赵振营在接管北京商报采访时暗示：若过于追求范围扩大，轻忽当地化需求与邃密化运营，欢畅猴能够堕入同质化圈套、消耗上风盈利假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
此外，一位美团前员工朝阳（假名）曾指出，自有品牌可作为吸引顾客到店的“低价引流品”，再带动正价商品的销售假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。朝阳说：“超市可以经过自有品牌的低价战略吸援用户到店采办，同时带动正价商品的消耗假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”“类似于‘主牌’和‘副牌’的关系，自有品牌低价同类商品就是‘副牌’假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。”
要将引流才能变成盈利才能，欢畅猴还必须在商品结构、客单货架组合、进销存效力等方面稳踏实打假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
北方土壤的适配：口胃、包装与消耗者行为
南北差别历来是零售业的强变量假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。北京市场具有“品格刚需与价格敏感共存”的特质，这对自有品牌产物的地方化适配提出严重应战假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。这对欢畅猴自有品牌的当地化商品开辟才能是一次极大考验假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
在杭州首店，电商中国观察到欢畅猴旗下自有品牌占比为25%，SKU约300支，并有计划提升至50%假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。但若将这一战略照搬至北方市场而不做适配，极能够因口胃差别、包装偏好、仓储与物流本钱等题目遭受阻力假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
选址、流量、社区配套、交通便利性、社区认同感等身分都将成为北京门店绩效的关键变量假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。门头沟虽非焦点商圈，但周边室第麋集、社区成熟，这能够为门店早期客群供给根本保障假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
差别化途径：小店邃密vs大店多 SKU
在这一轮硬折扣战争中，分歧玩家走出分岔途径假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。欢畅猴与盒马NB走的是“小店+精简 SKU”线路，而京东主打“大店+全品类”形式假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
京东在河北涿州的折扣店具稀有千种商品，夸大为家庭做“一站式采购”；欢畅猴则更重视社区覆盖和立即履约假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。在北京这个对本钱敏感、租金高昂的城市情况下，精小型模子有其公道性，但它对单店效力与运营精准度提出更高要求假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
在这类布景下，欢畅猴能否“立住脚”，很洪流平上取决因而否能在差别化定位与用户心智构建上占据一席阵地假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
未来几步：走得稳，还是走得快？
10月24日门头沟店的开业，将成为检验欢畅猴在北方落地能否成功的第一道标尺假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。若首店表示欠安，不管其背后资本多薄弱，也能够被贴上“炒作”“试水”的标签假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
但若能在客流、复购率、供给链稳定性等方面交出一份及格答卷，欢畅猴便将具有进一步在北京扩大的通行证假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。与此同时，美团需在多个维度兼顾：控制扩大节奏、强化商品系统、构建差别化防线、维系办事与履约质量假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
从宏观层面看，硬折扣已成为零售行业重塑的新风口假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。线上流量盈利削弱、电商平台纷纷补位线下进口、传统商超亟待破局，皆使得折扣型实体店具有新的计谋意义假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
不外，硬折扣若要成为支流形式，关键仍然落在能否冲破供给链瓶颈、构成地区性合作壁垒、在差别化中延续构建品牌力假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。正如多位业内助士所言，若不能在这些焦点环节上构成上风，硬折扣终能够成为一场价格战的马拉松，而非可延续的贸易形状假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。
堵在北京之外的，是本钱层层加码的城市情况；跨越的，是新零售与传统零售的界限假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。那只在门头沟亮相的“欢畅猴”，能否在这片扑朔迷离的零售疆场中留下萍踪？我们拭目以待假如没有铁骑交警开路真的不晓得要怎样办才好。


中国网电商中国综合，部分素材来历北京商报、逐日经济经济报道、新华社、此前报道
编辑：ST
联系邮箱：ds@china.com.cn